延安棗園文化廣場的紅色創意與表達

2016-03-25
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如何淬煉出延安這座城市的精神與信仰,并將紅色文化、旅游休閑、演藝娛樂和時尚消費有機融合?延安棗園文化廣場試圖用自己的方式作出闡釋。


回到“老延安”,回到共同的精神故土

--紅色基因的生動傳承

2016年春節,在上海學習工作了十余年的延安人李先生,帶著上海媳婦和三歲的兒子,一起回到延安過年。大年初五這天閑來無事,父親說起新建的棗園文化廣場,一家人正好一起去逛逛。

“在1938街區,看到肩扛紅旗的小紅軍、敲著腰鼓的陜北婆姨、纏著白羊肚手巾的陜北老漢……這些原來嚴肅、‘土氣’的延安人物形象,被做成了憨態可掬的公仔玩偶;創意包裝后的陜北土特產,作為送人的禮物,實用之外多了層趣味。”李先生如此談到初見棗園文化廣場的感受。

“上學那會兒參觀革命舊址,那些長征路上饑餓時啃過的皮帶、長途跋涉中穿破的草鞋,成為了延安精神內化在我們心目中的典型符號。似乎從來沒有人從這樣的角度去詮釋延安文化的內涵,也可以很有趣,可以很向上,可以充滿理想與激情。”李先生十分感慨。

“說起延安,多數人首先聯想到的是黃土高原,或者革命圣地。我剛上大學那會兒,還被上海的同學問,是不是延安的家家戶戶都住在窯洞里。延安,似乎只有在‘政治任務’下才會選擇去看一看。”李先生說起每次在外言及家鄉時常會遇到的尷尬,“十分期待這里全面開放,我也可以驕傲地給要來陜西玩兒的朋友推薦,延安有個值得一去的地方了!”

在藝術的表達中傳遞延安時期的向上氣息,激活紅色圣地的歷史記憶。這,是許多游客參觀棗園廣場的驚喜感受,也是陜文投策劃該項目時始終堅守的文化理念與社會責任。

陜文投集團副總經理趙文濤談到項目策劃之初,團隊的第一個功課,就是重新探索延安文化之美:“對延安過分‘窯洞化’、‘政治化’的解讀,遮蔽了我們的視線。當我們越過這道屏障,在歷史的長河中搜尋,千年古城、自由之城、信仰之城、藝術之城、浪漫之城、民俗文化之城……這些鮮活的延安形象就會躍入眼中。延安文化需要立體的、現代的表達與體驗,還歸這片土地本有的尊榮與意義,是我們與延安當地政府首先達成的共識。”


重構“新延安”,體味時尚的延安文化

--跨界融合的勇敢探索

今年,全面建成開放后的棗園文化廣場,由東方紅大劇院、文化藝術廣場、“長征”4D體驗館、陜北民俗大舞臺以及“延安1938”文化街區五大核心項目構成,將帶給人們更多的、不一樣的文化體驗、文化感受。

廣場的標志性建筑--東方紅大劇院,是紅秀《延安!延安!》的主要演出場所。作為國家藝術基金資助項目,這部大型跨界融合劇目將全方位呈現陜北民歌、民俗風情、紅色文化。通過虛擬現象、互動影像等現代科技手段,輔之傳統的舞臺表現手法,讓觀眾輕松愉悅地“被帶入”觀演,形成強烈的體驗感。

“長征”4D體驗館,將通過中國巨幕+4DX技術,讓觀眾仿佛身臨其境,親歷戰火洗禮,體驗長征的艱苦卓絕,感悟紅軍在絕境中所激發出的超凡勇氣。

陜北民俗大舞臺將著重展示陜北民間藝術的魅力與歷史文化風采。

可以想見,多文化、多時空的交匯碰撞,將激發出一個獨具特色的魅力空間,讓市民和游客感受到非同一般的紅色時尚新體驗。

“棗園文化廣場項目建成后,將成為延安的城市靈魂項目,即市民想起她溫暖,游客看到她新鮮。”延安文投公司負責人鄒林豐具體闡釋到,“一方面,作為城市文化綜合體,項目從文化氛圍、生態環境、城市印象等方面,給延安帶來較大的提升;另一方面,作為旅游服務配套區,項目以豐富的業態產品、舒適的文化體驗、完備的服務設施,為游客提供全面的旅游服務。”

觸摸“歷史的厚度”,體會“紅色的熱度”,感受“文化的溫度”。定位“全國首個紅色文化創意旅游綜合體”的棗園文化廣場,是基于紅色旅游景區整體提升的、成片區的、規模化的城市綜合體建設,是這一類文化旅游產品的開山之作。


再造“創意延安”,創新體驗的商業模式

--老城韻味的鮮活再現

1938年,延安老城在日本侵略軍的狂轟濫炸之下,變為廢墟。通過怎樣的方式留住延安老城千年的歷史肌理,如何讓存活在記憶中的老延安“活”起來,成為項目建設關注的一大主題。“延安1938”文化街區,則為此而生。

走進“延安1938”街區內,明顯的歷史風韻和時尚特征呼之欲出。街區要輪廓與街道布局,完全遵循著1938年老延安城的街衢、市井。“李得勝延安味道”“延小安與陜小北”“南泥灣公社”“小八路郵局”……看到這些店名,老延安的味道撲面而來。

在街道的夯土墻和房屋背墻上,隨處可見八路軍的宣傳標語和宣傳畫:“人民群眾是真正的銅墻鐵壁”“自己動手豐衣足食”“發展經濟保障供給”……一時間,仿佛真的回到了那時的延安。

“延安1938”集紅色休閑、藝術品、文創品和特色美食為一體,是棗園廣場最重要的文化體驗和功能消費區。在這里,所有工作人員身著1938年代服飾,所有環境都本著還原老延安城的生活狀態設置。街區管理人員介紹:“我們的街道上,時不時會有手持話筒、圍著圍巾的學生三五成群作著演講。在街區里行走,保不準就會‘遭遇’‘紅小鬼’盤查,‘同志!請出示您的邊區通行證!’”

“我們就是要通過建筑細節、文化內涵的捕捉,運用時尚創意進行全新表達,讓老延安城原有的歷史記憶在當代人的腦海中‘復活’。用年輕人更愿意接受的表達方式讀懂延安精神在新時代的召喚。”延安文投公司負責人鄒林豐如是說。

凝聚著老延安城的原精神,又折射出時代的新意思。棗園文化廣場在創新紅色旅游產品體系、滿足游客多樣化需求的同時,為壯大延安文化旅游產業進行了一次立足科學的發展性創新。